PPWR: noile reguli europene și impactul asupra modelelor de business – InfoCons Protecția Mediului – Fii un Exemplu – Adriana Calcan

De la reducerea ambalajului și reciclabilitate la reutilizare, conținut reciclat și noi obligații pentru producători, regulamentul european transformă ambalajul dintr-o simplă componentă a produsului într-o decizie strategică de business.

Noul Regulament european privind ambalajele și deșeurile de ambalaje aduce schimbări importante pentru producători, retaileri, importatori și operatorii din lanțul de aprovizionare. Dincolo de conformare, PPWR va influența designul produselor, alegerea materialelor, costurile, logistica, relația cu furnizorii și dezvoltarea unor modele bazate pe reutilizare.

Ambalajul intră într-o nouă etapă.

Pentru multe companii, ambalajul a fost până acum o combinație între protecția produsului, logistică și marketing. PPWR schimbă această perspectivă. Regulamentul (UE) 2025/40 privind ambalajele și deșeurile de ambalaje se aplică din 12 august 2026 și introduce un set de cerințe care vor transforma progresiv modul în care ambalajele sunt proiectate, produse, utilizate și gestionate la finalul ciclului de viață.

Miza nu este doar reciclarea.

Miza este schimbarea întregului model economic din jurul ambalajului.

Ce este nou?

Una dintre cele mai importante schimbări este trecerea de la o abordare concentrată în principal pe gestionarea deșeurilor la una care intervine încă din etapa de proiectare.

Regulamentul introduce cerințe privind minimizarea ambalajului, astfel încât greutatea și volumul acestuia să fie reduse la ceea ce este necesar pentru funcționalitatea produsului. Sunt vizate inclusiv soluțiile care creează volum inutil, precum pereți dubli, funduri false sau straturi care nu au o justificare funcțională.

Pentru companii, aceasta înseamnă că proiectarea ambalajului nu mai poate fi separată de strategia de sustenabilitate și de cost.

Un ambalaj mai ușor poate însemna mai puțină materie primă, dar poate presupune și schimbarea procesului de producție, a furnizorului sau a echipamentelor.

Designul devine, astfel, o decizie economică.

Reciclabilitatea devine un criteriu esențial

O altă schimbare majoră este legată de reciclabilitate.

PPWR introduce cerințe progresive pentru ca ambalajele să fie proiectate astfel încât să poată fi reciclate. Din 2030, ambalajele vor trebui să respecte criterii de performanță privind reciclabilitatea, iar cerințele devin mai stricte ulterior.

Această schimbare poate avea efect direct asupra portofoliilor de produse.

Structurile complexe, combinațiile de materiale și anumite componente care îngreunează reciclarea vor trebui reevaluate.

Pentru departamentele de dezvoltare de produs, întrebarea nu va mai fi doar:

„Cum facem un ambalaj atractiv?"

Ci și:

„Cum facem un ambalaj atractiv, funcțional, eficient și reciclabil?"

Este o schimbare importantă de paradigmă.

Mai mult material reciclat în ambalaje

PPWR introduce și cerințe privind utilizarea materialului reciclat, în special pentru ambalajele din plastic.

Direcția este clară: o parte tot mai importantă din materialele utilizate pentru ambalaje trebuie să provină din surse reciclate, în funcție de tipul ambalajului și de categoria materialului.

Impactul se va vedea în lanțul de aprovizionare.

Companiile vor trebui să își securizeze sursele de material reciclat, să verifice calitatea acestuia și să gestioneze eventualele diferențe de preț și disponibilitate.

Pentru producători, aceasta poate însemna renegocierea contractelor cu furnizorii.

Pentru furnizorii de materiale reciclate, înseamnă o piață cu o cerere potențial mai mare.

Iar pentru companii, înseamnă că materia primă reciclată devine o variabilă strategică, nu doar o alegere de imagine.

Reutilizarea poate schimba modelul operațional

Poate cea mai profundă schimbare este accentul pus de PPWR pe reutilizare.

În locul modelului „produce–folosește–aruncă", regulamentul stimulează dezvoltarea unor sisteme în care ambalajul este returnat, curățat și folosit din nou.

Pentru anumite categorii sunt stabilite obiective de reutilizare pentru 2030 și 2040.

Aici apare o schimbare fundamentală pentru business.

Un ambalaj reutilizabil nu este doar un alt tip de ambalaj.

Este un serviciu și un sistem logistic.

Compania trebuie să organizeze returnarea, transportul, sortarea, spălarea, verificarea și reintroducerea ambalajului în circuit.

În anumite sectoare, acest lucru poate duce la apariția sau extinderea unor modele precum sistemele de depozit, refill, pooling de ambalaje și logistica inversă.

E-commerce-ul va trebui să regândească ambalarea

Un alt domeniu în care impactul poate fi semnificativ este comerțul online.

PPWR introduce cerințe pentru reducerea spațiului gol din ambalajele de grupare, transport și e-commerce, iar din 2030 raportul dintre spațiul gol și volumul total al ambalajului nu va putea depăși 50%, potrivit regulilor prevăzute de regulament.

Pentru operatorii de e-commerce, această schimbare poate însemna:

noi dimensiuni standard pentru cutii;

automatizarea procesului de ambalare;

reducerea materialelor de umplere;

optimizarea depozitelor;

modificarea fluxurilor logistice;

utilizarea mai eficientă a spațiului de transport.

Ceea ce pare la prima vedere o regulă de mediu poate deveni și o problemă de eficiență operațională.

Ambalajul intră în calculul costului total

PPWR schimbă și modul în care companiile trebuie să privească prețul ambalajului.

Prețul de achiziție nu mai este singurul criteriu.

În calcul intră din ce în ce mai mult:

material + design + transport + reciclabilitate + conținut reciclat + obligații EPR + colectare + gestionarea la finalul ciclului de viață.

Asta înseamnă că ambalajul trebuie analizat pe întregul său ciclu de viață.

Un ambalaj care este mai scump la achiziție poate deveni mai eficient dacă reduce greutatea transportată, cantitatea de material utilizată sau costurile asociate gestionării deșeurilor.

În același timp, o soluție ieftină la cumpărare poate deveni mai costisitoare dacă este dificil de reciclat sau dacă implică obligații suplimentare.

PPWR mută discuția de la prețul ambalajului la costul total al ambalajului.

Producătorii vor avea nevoie de mai multe date

O schimbare mai puțin vizibilă, dar esențială, este creșterea importanței datelor.

Companiile vor trebui să știe cu mai multă precizie:

ce materiale conține ambalajul;

cât cântărește;

cât material reciclat conține;

dacă și cum poate fi reciclat;

unde este introdus pe piață;

cine este responsabil pentru obligațiile aferente;

ce cantități sunt puse pe piață.

În practică, departamentele de sustenabilitate, achiziții, financiar, juridic, producție și logistică vor trebui să lucreze mult mai integrat.

Datele despre ambalaje devin date de business.

România: conformarea nu va fi suficientă

Pentru companiile din România, una dintre cele mai importante provocări va fi să transforme PPWR dintr-o obligație de conformare într-un proces de transformare a businessului.

Dacă managementul se uită la PPWR doar prin prisma documentelor, declarațiilor și obligațiilor, se va concentra inevitabil pe costul imediat.

Dacă îl privește ca pe o transformare a pieței, apare o altă întrebare:

Cum putem face ca noul model de ambalare să ne reducă risipa, să ne eficientizeze operațiunile și să ne susțină competitivitatea?

Această schimbare de perspectivă este esențială.

Pentru că ambalajul va intra tot mai mult în discuțiile despre achiziții, design, lanț de aprovizionare, logistică, investiții și preț.

Iar companiile care vor începe din timp să își regândească portofoliul vor avea mai mult timp să testeze soluții, să negocieze cu furnizorii și să își adapteze procesele.

Nu este doar despre plastic

Una dintre greșelile frecvente este să reducem PPWR la problema plasticului.

Regulamentul se aplică tuturor ambalajelor, indiferent de material: plastic, hârtie și carton, sticlă, metal sau alte materiale.

Așadar, întrebarea corectă nu este:

„Cu ce înlocuim plasticul?"

Întrebarea este:

„Care este soluția de ambalare care își îndeplinește funcția cu un consum cât mai eficient de resurse și poate rămâne cât mai mult timp în circuitul economic?"

Uneori răspunsul poate fi reciclarea.

Alteori, reutilizarea.

În anumite cazuri, reducerea cantității de material.

Iar uneori, pur și simplu eliminarea unui ambalaj care nu era necesar.

O schimbare care începe înainte de raft

Poate aceasta este una dintre cele mai importante concluzii ale PPWR.

Regulamentul nu schimbă doar ceea ce se întâmplă cu ambalajul după ce produsul este cumpărat. El intervine mult mai devreme, în etapa în care compania decide ce ambalaj va produce, din ce material, în ce cantitate și cu ce posibilități de reutilizare sau reciclare.

Asta înseamnă că responsabilitatea nu mai poate fi izolată într-un singur departament.

Marketingul, producția, achizițiile, logistica, financiarul și sustenabilitatea vor trebui să privească ambalajul ca pe o decizie comună.

Pentru România, această schimbare poate fi și o oportunitate.

Companiile care vor analiza din timp materiile prime, designul, furnizorii, logistica și sfârșitul ciclului de viață al ambalajelor își pot construi procese mai eficiente și mai bine pregătite pentru noul cadru european.

PPWR nu este, așadar, doar despre reciclare.

Este despre cum proiectăm, producem, vindem și recuperăm valoarea unui produs după utilizare.

Ambalajul devine parte din strategia de business, iar deciziile luate astăzi vor influența costurile și procesele companiilor în anii următori.

Autor: Adriana Calcan

Semnătura : Departamentul InfoCons Protecția Mediului – Fii un Exemplu