InfoCons Protecția Mediului – Fii un Exemplu – Când imaginea „verde” devine mai importantă decât ceea ce face compania
InfoCons Protecția Mediului – Fii un Exemplu – Când imaginea „verde” devine mai importantă decât ceea ce face compania
În ultimii ani, comunicarea despre sustenabilitate a devenit aproape imposibil de ignorat. Vedem tot mai multe campanii cu frunze verzi, păduri, apă limpede, ambalaje prezentate ca fiind „prietenoase cu mediul” și mesaje despre un viitor mai curat. Este un semn bun că protecția mediului a ajuns în centrul comunicării companiilor. Dar există și o zonă care merită privită cu mai multă atenție: momentul în care imaginea despre sustenabilitate începe să fie mai avansată decât ceea ce compania face în realitate. Aici apare riscul de greenwashing.
Nu orice campanie cu elemente vizuale verzi este, desigur, greenwashing. Problema apare atunci când comunicarea creează impresia unei performanțe de mediu mai mari decât cea demonstrată în realitate. Iar această impresie nu este transmisă doar prin cuvinte. Un studiu al Comisiei Europene arată că afirmațiile de mediu pot fi transmise și implicit, prin logo-uri, imagini și culori, ceea ce face ca întregul limbaj vizual al unei campanii să conteze.
Verde în comunicare nu înseamnă automat sustenabil în companie
O companie poate avea o campanie foarte bine realizată vizual, dar, în același timp, să nu aibă încă suficiente proceduri interne, obiective măsurabile, politici de mediu sau mecanisme de monitorizare care să susțină mesajul transmis.
Pentru mai multe informații, click AICI .
